Presentazione
Recenti ricerche di mercato hanno confermato un trend nel comportamento della popolazione caratterizzato da due fondamentali fenomeni:
· aumento della mobilità delle persone con una sostanziale crescita del tempo dedicato a viaggi e spostamenti sia per lavoro che per svago
· esposizione ad una dieta mediatica sempre più frammentata a causa della proliferazione dei media e dei device tecnologici, con una modalità di fruizione sempre più critica e meno passiva
Si definisce in tal modo un target di moving people appartenenti alle fasce più elitarie della società, che aumentano il tempo trascorso fuori casa e contestualmente riducono la soglia di attenzione dedicata ai singoli media.
Un duplice effetto che, per le aziende, rende prioritaria la necessità di individuare nuovi spazi di aggregazione out of home e contestualmente richiede innovative modalità di comunicazione pubblicitaria in grado di attrarre l’attenzione e coinvolgere il target.
